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大陸知名家化品牌拉芳3月1日將進行網上網下申購,經歷多年長跑之後將掛牌A股。但去年產銷量卻提前看出疲態,尤其在銷售費用比重大增之下,2016年主打產品銷量卻下跌,且在銷售通路上,與外資多採超商模式不同,拉芳倚靠經銷商的通路占比也下滑,顯示大陸本土品牌想從外資掌握的日化市場取得一席之地已更困難。
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據搜狐財經報導,大陸日化市場近來諸事不斷,上海家化集團2016年第4季單季虧損超過2億元(人民幣,下同),廣東丸美公司上市喊卡,讓拉芳家化上市格外引人關注。
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泰山 火鍋料宅配據拉芳的公開說明書指出,2014年大陸日化市場規模超過2900億元,其中化妝品規模僅次日本、美國。但龐大市場已被外資品牌掌控,目前大陸占優勢地位品牌,背後多是寶潔、嬌生、聯合利華、歐萊雅等外資巨頭。而從銷售通路分析,拉芳依賴的經銷商也需面對跨境電商衝擊。據中怡康、尼爾森公布資料顯示,2016年上半年大陸日化行業銷售通路中,百貨下跌3.5%,大賣場洗浴類下跌6.4%,超市下跌4.7%,但淘寶網等類型通路卻大增26%。(旺報) var _c = new Date().getTime(); document.write('');
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