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大陸知名家化品牌拉芳3月1日將進行網上網下申購，經歷多年長跑之後將掛牌A股。但去年產銷量卻提前看出疲態，尤其在銷售費用比重大增之下，2016年主打產品銷量卻下跌，且在銷售通路上，與外資多採超商模式不同，拉芳倚靠經銷商的通路占比也下滑，顯示大陸本土品牌想從外資掌握的日化市場取得一席之地已更困難。



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據搜狐財經報導，大陸日化市場近來諸事不斷，上海家化集團2016年第4季單季虧損超過2億元（人民幣，下同），廣東丸美公司上市喊卡，讓拉芳家化上市格外引人關注。

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泰山 火鍋料宅配據拉芳的公開說明書指出，2014年大陸日化市場規模超過2900億元，其中化妝品規模僅次日本、美國。但龐大市場已被外資品牌掌控，目前大陸占優勢地位品牌，背後多是寶潔、嬌生、聯合利華、歐萊雅等外資巨頭。而從銷售通路分析，拉芳依賴的經銷商也需面對跨境電商衝擊。據中怡康、尼爾森公布資料顯示，2016年上半年大陸日化行業銷售通路中，百貨下跌3.5%，大賣場洗浴類下跌6.4%，超市下跌4.7%，但淘寶網等類型通路卻大增26%。(旺報) var _c = new Date().getTime(); document.write('');





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